Advertising atau periklanan merupakan proses komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek kepada khalayak target. Melalui berbagai saluran komunikasi, seperti media cetak, media elektronik, dan digital, advertising bertujuan untuk menciptakan kesadaran, mempengaruhi sikap, dan memicu tindakan konsumen.
Manfaat Advertising
Setelah memahami apa itu advertising dan beberapa penjelasan mengenai jenis advertising, kali ini akan dijelaskan mengenai tiga manfaat yang akan Anda dapatkan dari advertising, antara lain:
1. Sebagai Alat Untuk Promosi
George Felton yakni seorang penulis buku yang berjudul “Advertising: Concept and Copy” mengungkapkan bahwa tujuan utama dari advertising yaitu untuk menyampaikan bahwa perusahaan Anda mempunyai sesuatu yang menarik untuk ditawarkan. Supaya bisa berguna sebagai alat promosi yang efektif, konten yang dibuat bisa memuat mengenai jurnalisme yang memenuhi unsur apa, siapa, kapan, dimana, mengapa, dan bagaimana.
2. Meningkatkan Kesadaran Pelanggan
Advertising bisa membantu perusahaan dalam meningkatkan kesadaran audiens yang dituju sekaligus mengedukasi mereka tentang manfaat yang didapatkan melalui pembelian produk ataupun layanan perusahaan. Contoh populer dari cara yang satu ini bisa kita lihat melalui iklan yang ditayangkan oleh industri kesehatan. Misalnya saja, saat seorang pelanggan menonton iklan di televisi yang menggambarkan rasa sakit ataupun nyeri yang sama dengan yang dialami oleh pemirsa, maka iklan tersebut tidak hanya mengidentifikasi kemungkinan penyebabnya, namun juga menyarankan alternatif pengobatan yang bisa didiskusikan dengan dokternya.
3. Sebagai Perbandingan dengan Kompetitor
Mengutip salah satu perkataan dari Gerald Tellis, yaitu penulis buku yang berjudul “Effective Advertising: Understanding When, How, and Why Advertising Works”, advertising bis memicu konsumen untuk melakukan evaluasi produk ataupun jasa perusahaan dan membandingkannya dengan kompetitor serupa. Iklan produk pembersih rumah tangga yaitu salah satu contoh yang sesuai untuk menggambarkan hal tersebut, karena bisa memberikan bukti visual yang meyakinkan pelanggan mengenai produk mana yang bekerja lebih efektif dan cepat mengatasi noda membandel.
Manfaat Advertising untuk Bisnis
Advertising memiliki berbagai manfaat penting dalam konteks bisnis. Beberapa manfaat utamanya meliputi:
- Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan melalui kegiatan advertising yang efektif, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek di antara konsumen potensial. Advertising yang kreatif dan terarah membantu membangun citra dan identitas merek yang kuat. - Memperluas Jangkauan Pasar
Melalui advertising, bisnis dapat menjangkau lebih banyak konsumen potensial, termasuk di wilayah yang belum terjamah sebelumnya. Hal ini membantu memperluas jangkauan pasar dan menggapai segmen baru. - Mendorong Penjualan dan Keuntungan
Advertising yang efektif dapat mendorong peningkatan penjualan dan pendapatan bisnis. Dengan memperkenalkan produk atau layanan secara luas, advertising membantu meningkatkan permintaan dan minat konsumen, yang pada gilirannya dapat berdampak positif pada keuntungan. - Membangun Kepercayaan dan Citra Positif
Advertising dapat membantu membangun kepercayaan konsumen terhadap merek dan menciptakan citra positif. Pesan yang konsisten dan kualitas iklan yang baik dapat membantu memperkuat reputasi merek di mata konsumen.
