Apakah Anda sedang mencari tahu mengenai kelebihan dan kekurangan advertising? Ketika hendak melakukan pemasaran sebuah produk atau layanan, advertising memang merupakan salah satu cara yang paling sering digunakan.
Melalui artikel ini, Anda akan mempelajari apa saja kelebihan dan kekurangan advertising namun sebelum itu, akan lebih baik jika Anda mengetahui apa yang dimaksud dengan advertising terlebih dahulu. Mari simak penjelasan lengkapnya di bawah ini!
Apa yang Dimaksud dengan Advertising?
Advertising, atau periklanan, adalah praktik dan teknik pemasaran yang digunakan untuk menarik perhatian pada suatu produk atau layanan. Advertising bertujuan untuk menempatkan produk atau layanan ke dalam suatu highlight dengan harapan dapat menarik perhatian dari konsumen, calon konsumen, dan masyarakat secara umum, atau lebih mudahnya, untuk mempromosikan produk atau layanan tersebut.
Salah satu jenis advertising adalah iklan komersial, yang berusaha untuk menghasilkan peningkatan konsumsi produk atau layanan melalui “branding” dengan mengaitkan nama produk atau gambar dengan kualitas tertentu di benak konsumen. Jenis advertising lainnya adalah direct-response advertising yang dimaksudkan untuk memperoleh penjualan secara langsung.
Selain perusahaan yang menjalankan bisnis, masih ada banyak entitas lain yang sering melakukan advertising, umumnya untuk melakukan branding, seperti partai politik, organisasi sosial, organisasi keagamaan, lembaga pemerintah, dan masih banyak lagi. Selain untuk branding, beberapa entitas tersebut juga terkadang melakukan iklan layanan masyarakat untuk memberikan sebuah informasi atau layanan sejenisnya terhadap masyarakat secara keseluruhan.
Kelebihan Periklanan
- Periklanan memungkinkan produsen untuk mengulang pesan dari produknya berkali-kali kepada konsumen.
- Memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan dari berbagai pesaing.
- Periklanan memberikan peluang untuk mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui penggunaan cetakan, suara, dan warna yang penuh seni.
- Jangkauannya luas, dan dapat dilihat oleh banyak orang
- Dapat menjadi cermin perusahaan dengan menunjukkan besarnya perusahaan dilihat dari mutu, ukuran, media yang digunakan dan frequensinya.
- Pembeli lebih percaya kepada iklan karena lebih banyak pembaca/penonton dan pendengarnya (kredibilitas tinggi).
- Untuk media cetak, bisa disimpan dalam waktu yang lama atau berumur panjang.
- Mempermudah terjadinya positioning product karena iklan dilihat oleh seluruh orang dalam kehidupan sehari-hari.
- Mempermudah dalam menyampaikan suatu produk dan membuat konsumen mengerti dan paham akan produk tersebut.
Kekurangan Periklanan
- Biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk sebuah iklan cukup besar.
- Seringkali sebuah iklan diabaikan oleh konsumen karena sering menumpuk dengan iklan-iklan yang lain
- Iklan hanya mampu melakukan monolog, bukan dialog dengan konsumen. Jadi, konsumen tidak bisa menanggapi secara langsung teerhadap iklan tersebut. SUMBER